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社区团购大战分水岭:巨头拼毛利,淘汰赛开启(2)

作者: 编辑: 浏览次数: 1 来源: 发布日期: 2021.07.19
信息摘要:
02  阿里京东或错过最佳窗口期过去10年,网约车大战、外卖大战、单车大战等,无一不是靠不计成本的烧钱补贴缠斗多年,但今天这种方法失灵了。2…

02  阿里京东或错过最佳窗口期

过去10年,网约车大战、外卖大战、单车大战等,无一不是靠不计成本的烧钱补贴缠斗多年,但今天这种方法失灵了。

2020年12月22日下午,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。会议强调,互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为,划定“不得以低于成本的价格倾销商品”等“九个不得” 红线

 这距离美团、拼多多、滴滴大举杀入社区团购战场刚刚半年。此时,京东刚刚正式进军社区团购不到1个月,阿里巴巴则在3个月后才正式下场。

“九个不得”政策的出台,让阿里和京东不能像美团、拼多多和滴滴一样大规模补贴获客了。而美团、拼多多、滴滴也不能靠此举获取更多的新用户了。

晚半年入局,京东和阿里巴巴在社区团购战场上的成绩并不明显。今年5月31日,京东更换了其社区团购业务的负责人。

一位京东内部员工告诉Tech星球,在集团内部,凡是转岗去社区团购业务“京喜拼拼”的员工是不被允许再回到原来岗位的。京东想通过这样的方式尽快做出成绩,目前来看,依旧没有太大起色。

再来看阿里“买买菜”(MMC)的情况。Tech星球获悉,“买买菜”的日订单量约600万,这个速度相比去年的滴滴“橙心优选”、美团优选、多多买菜都要快一点。但是,阿里定下了日均4000万单的年终目标,目前来看,完成度不到20%。

 去年,阿里曾在内部赛马尝试社区团购业务。今年,阿里“买买菜”整合了盒马鲜生和零售通旗下的社区团购业务。整合的出发点是统一作战,但融合需要过程。

 一位社区团购从业者表示,夏季是这个行业最艰难的时候,随着气温上升,生鲜货品的损耗率将会明显提升。“我之前有过经历,一天烂三个货车,腐烂的味道一周不散。”

 有全程冷链能力的盒马集市,或许在炎热的夏季更有优势。同时,阿里也在尽全力追赶市场份额的差距。据《连线》报道,目前MMC事业群也在效仿美团,针对社区团购业务组建专门的商业分析团队。

 来源/Tech星球(ID:tech618),作者/王琳,由富事达编辑。

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2017-10-11

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