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疫情促使移动互联网流量暴增,生鲜电商出现第二春(6)

作者: 编辑: 浏览次数: 1 来源: 发布日期: 2020.09.14
信息摘要:
生鲜市场有增无减,未来可期       据于斌观察,随着国民生活水平的提高,国内生鲜市场规模仍在进一步扩大。而且,其线上销售模式的不断创新与…

生鲜市场有增无减,未来可期

       据于斌观察,随着国民生活水平的提高,国内生鲜市场规模仍在进一步扩大。而且,其线上销售模式的不断创新与突破,将会让生鲜电商的渗透率不断攀升,短期内较难触及天花板。

       首先,有一种趋势是中国生鲜电商产品将往高端化、细分化方向发展。尤其是疫情发生后,全国性冠状病毒肺炎疫情 爆发,让每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜、苏宁生鲜、永辉到家、沃尔玛到家等出现订单暴涨的情况,这让市场再次看到了生鲜电商的潜力。

      其次,随着我国冷链基础设施建设的不断完善,电商发展利好因素越来越多,我国生鲜电商的市场规模也将持续扩大,而其覆盖的产品品类,以及提供的便利服务,也有走向高端、精细的明显趋势。

        这方面,从疫情之后各大平台的生鲜消费数据,就可以窥见一斑。无论是居民消费购买能力的提升,还是互联网平台日趋成熟后,国家刺激经济活跃的宏观政策调控,都将为生鲜电商带来更大的商机。

       再次,下沉市场潜力巨大,或将成为生鲜电商的下一个角逐的对象。例如,上文所述的社区拼团模式,在二三线城市的发展向好,而在生鲜到家比较火热的一线城市,渗透率却反而较低,这种模式,与生鲜到家的运营策略刚好相反,有点农村包围城市的味道。

       据统计:你我您、美家优享的用户中70%以上来自于二三线城市(包含新一线城市),下沉趋势明显,不过目前也在逐步突破一二线城市。因此,社区拼团模式更加适合生活节奏较慢、价格敏感度较高的用户群体。而未来,在流量巨头尚且没有涉足的三四线城市,也将可能成为生鲜类平台再次决一雌雄的战略要地。

       最后,疫情虽然对居民日常消费带来较多负面影响,也在一定程度上削弱了居民的消费能力,未来前景仍然可期,于斌认为生鲜电商更有可能借此逆袭。

       2019年以来,我们会发现一个趋势,那就是直播带货成为了新风口。而作为刚性需求的生鲜类产品,毫无疑问也赶上这个空前绝后的时代风口,并将因为其线上与线下结合的独特性,而带来新的行业变局。

文章来源:soo56,由富事达编辑。

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2017-10-11

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